现今发展飞快，好多商家和大公司都关注到商标这一块了，因为最近商标侵权案的新闻越来越多，让每个商家都提心吊胆，生怕现在自己的公司名字给人注册了，久而久之商家与商家之间打起了商标战，下面麦肯锡知识产权有限公司为大家带来一个关于外国侵权案：
     一个是被誉为“慢跑鞋之王”的美国知名运动鞋品牌NewBalance，一个主打商务男鞋的广州本土品牌“新百伦”，一场关于名字和声誉的商标权之争在近日落下帷幕。广州中院做出了法院有史以来侵权额度最高的判罚：9800万元——将近1亿元的人民币。
     “新百伦”的诞生过程，要追溯到遥远的1994年。当时，周某伦是一位广东企业老板，他向国家工商管理总局商标局申请注册“百伦”商标，并于1996年获得通过。直至2004年，因业务发展需要，周某伦继续申请商标“新百伦”，注册类别为鞋履和服装产品，同样顺利获得通过。
     事实上，在“新百伦”被注册之前，New Balance公司已经在中国市场使用该中文名。当时，眼看名字被别人收入囊中，在商标注册上慢半拍的New Balance也坐不住了。2007年底，它向商标局提出了异议，认为广东企业的“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿，并要求驳回对方的商标申请。不过，最后法院以New Balance的中文意译为“新平衡”为由，裁定异议不成立。这个拥有百年历史的美国品牌在中国吃了闭门羹。
     但此后，New Balance不仅没有放弃“新百伦”的中文名，还在各类宣传以及网店中使用该名字。随后几年，作为全球四大跑鞋品牌之一，New Balance在中国运动鞋消费市场上快速火了起来。提起“新百伦”，人们只会想到这个古老的美国运动品牌，而非那家拥有此商标的广东企业。
     用着自己商标的国外品牌火了，这显然让这家本土企业感到不高兴。在New Balance跑鞋最火热的2013年，广东企业老板以侵犯商标权、占用其发展空间为由，将品牌旗下的中国分公司诉至广州市中级人民法院。上诉初期，美国品牌仅被要求索赔1500万元。
     不过，这家广东企业的老板没想到，两年之后，他可以从New Balance手中拿到9800万元。原因在于，法院认为该美国品牌在知悉商标已被注册的情况下，依然坚持使用“新百伦”。更重要的是，从法院得到的被告财务证据来看，New Balance在侵权期间的经营获利高达近2亿元人民币。因此，New Balance要为它在中国市场所犯下的失误付出沉重代价。
     以上新闻说明了，商标对与企业来说是越来越重要了，就算你做得再强再大，商标不是你自己的，还是徒劳，所以大家在开公司前，一定要为自己公司注册商标，广东麦肯锡对于有专业的经验，帮助你成功拿到属于你的商标。
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