[摘  要]根据调查数据显示，消费者越来越喜欢的感觉是视觉的放纵，他们不单使用视觉、利用视觉，他们也喜欢消费视觉。广告对商品的销售及销售能力有着至关重要的影响。广告摄影作为视觉艺术的表现手段，从属于整个广告活动，是人类视觉最直接、最容易识别和记忆的信息载体。作为对人的视觉产生重要影响的广告摄影图像，无时不刻不在左右着人们的生活方式，引领消费者完成他的视觉消费。

在中国人的传统消费观念中，“美观耐用”成为购物的一个十分重要的标准。消费者对商品的消费，不仅限于物品的使用价值(“耐用")，而且也包括对商品的审美鉴赏，即视觉消费r美观’。事实上，几乎所有的物品消费都涉及视觉消费，因为物品不仅是拿来用的，而月．由于它们构**们视觉环境的一部分，影响着人们的日常感觉和心理。

1、视觉消费时代的到来

“视觉是最强的销售力”。没错，通过眼睛，我们能够体验大干世界，对周围一切产生真实、深刻的主观意识和感受。广告踪迹更是随处可见，深入人心。户外广告，报纸』“告，橱窗广告等等，他们以不同的风格向人们灌输自身的商品内涵。根据调查数据显示，消费者越来越喜欢的感觉是视觉的放纵，他们不单使用视觉、利用视觉，他们也喜欢消费视觉。广告对商品的销售及销售能力有着至关重要的影响。消费者会花钱买带给他们最大视觉冲击力的产品，享受视觉带来的愉悦感受。

2、广告摄影存在的必要性

广告摄影作为视觉艺术的表现手段，是从属于整个广告活动的，是人类视觉最直接、最容易识别和记忆的信息载体。走在大街上，我们无法逃避缤纷影像对视觉的冲击，新潮的图片用一双无形的手呼唤着我们的视线。就是这些眼花缭乱的武汉婚纱摄影影像已经说明了它的存在——广告摄影。如果没有它我们就看不到美丽的图片，无法了解想要的商品。可见发展到今天，在』。告活动中，超过95％的广告采用摄影的手段，其重要性不可言喻。

3、广告摄影的视觉特征

广告摄影之所以能够引起人们对它广泛的兴趣，主要在于它是以科学的手段去记录对象，又是以艺术的角度去创造对象，同时以直观的，富有吸引力的效果去引导对象。

（1）视觉冲击力强

市场调查表明，如果用一篇文章和一幅广告摄影作品作者来表达相同的促销内容，90％以上的人会接受图像的传播的方式。当然，人们选择图像的方式去认识产品，与消费者的视觉惰性也是有关的。人们在接受外界大量信息的时候，会进行有选择的接受，人们更愿意去接受这种视觉冲击力极强的图象去了解产品。随着高科技的发展，使得图像越清晰逼真，色彩还原性更好，很容易一下子就抓住受众的视线。康定斯基在《艺术的精神》中指出：“只要有明亮的色彩，眼睛就会慢慢被强有力地吸引住”。可见，一幅优秀的广告摄影作品在商业销售上起的作用是不可低估的，它很有可能引领消费者去完成他的视觉消费。

（2）真实，可信度高

摄影作为一门瞬间艺术，它的首要特点就是真实可信，镜头能够分辨出被接受物体的造型特征、质感和影调效果。随着武汉婚纱摄影工作室数码技术的发展，这个方面的优越性更加突出，这是任何人都改变不了的事实。摄影的特性、特点决定了被摄体表现的真实性效果很容易抓住受众的视线，符合人们的视觉心理感受。同时摄影制作材料的发展，提供给了广告摄影更多的选择性，使得真实可信得到充分的体现，无意中增加了消费者对产品的信赖度。在这个视觉消费的年代，这种可信度很容易推动感性消费者的购买行为。

（3）直观性强

摄影被广泛应用于广告最重要的原因在于它够直观。它可以在极端的时间内了解产品的型貌、质量、功能等信息，也可以在第一时间获悉商家新的推销手法，感知商家的形象。这一基本原则符合人们的认知规律，即通过感性、形象而具体的对象，提高受众的兴趣和积极性。我们所处的图像化时代，生活的节奏很快，人们没有过多的时间和精力去文案中寻找信息，却能够主动或被动的关注到直观的影像。留意我们周围的广告，处处充满了摄影的表达方式，一切都印上了快速直观的痕迹，可见摄影给广告带来的好处是显而易见的。

（4）广告摄影——制造美的工具

如果说电影是知道梦幻的工厂，那么广告摄影就是在合情理的“造美”，制造具有真实感的虚幻美。如今已不再是“酒香不怕巷子深”的年代了，市场运作机制的Ej益完善导致商品之间的竞争也日益激烈，“同质化”现象严重。消费者没人愿意花钱购买不精美的、劣质的、不新鲜的产品。这时感官上看起来更“美”，更具“个性”无疑更具有优势。在这种**面前，消费者很有可能以“貌”取“物”，这也是人追求美的本能体现。

（5）广告摄影——引领时尚文化

广告摄影的时尚性所强调的是摄影的大众性、当代性和新颖性。时尚性的追求使摄影最终具有鲜活的当代流行活力。人们追求时尚消费，追求的是一种超越物质需求的高层次的消费行为，它注重的是形式而不是内容，注重外观而不是实用，注重视觉的感官享受而不是实际需要。可见一张广告摄影照片要想引人注意，就必须具有新颖的时尚特征，从画面构图到色彩设计给人新鲜的感觉。同时，广告摄影也最易受到时尚文化，流行文化的影响，通过传达时尚，使自己本身成为时尚文化的一部分。因此，我们可以在广告摄影中看到最新的摄影技术，最大胆的视觉元素，最新锐的时尚潮流。

结语

为了满足和引导消费者的需求，广告摄影师每时每刻都在创造着大量的广告图像。在我们居住的城市乃至边远的乡村，广告图像都在以几何级数载增长和蔓延。和其他艺术相比较或实用门类的图像相比较，广告影像从来没有像今天这样“触目人心”。面对纷至沓来的广告图像，做为受众究竟会受到什么样的影响呢?就像林路的《广告摄影》中提到的，我们是静态的，而广告却是活动的，它好想驰向远方的特快列车，无法让我们静下心来。虽然我们已经熟悉了这个“狂轰滥炸”的广告时代，也学会了视而不见，但是当我们走在大街上，一不留神就会被橱窗中的广告摄影图像所吸引，它像有魔力一样，引领着我们一一步步完成视觉消费的过程。所以，我们不可否认，作为对人的视觉产生重要影响的广告摄影图像，无时不刻不在左右着人们的生活方式。