著名的营销大师菲利普?科特勒曾经说过：市场定位是整个市场营销的灵魂。要做好一个服装品牌，就要找出其市场的灵魂，需要综合考虑消费群的文化生活，品味特征等，比如圣得西男装在深入的研究了中国男士的着装文化后，发现中国男士穿衣的风格是相对朴素，较之于西方民族更含蓄和传统。而如今城市里这样一类男士成为了主导：他们在25-45之间，具备一定的消费能力，他们追求健康、时尚、优雅的高品质生活，他们对事业孜孜以求，拥有坚定的信念和对新生活的无限向往。因此，圣得西男装在服装款式的设计上，便力求简明、流畅，而不见粗陋。给人感觉透着精致时尚优雅，毫无突兀之感，体现出一种“优雅中愈见洗练的沉稳风格”。因此，我们的衣服想要卖给那些人，就必须针对他们着衣的特点，开发适合他们的服装品牌。
HC是一个定位非常明确的高品质名牌男装。他诞生于1972年，以简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，成为代表欧洲时尚潮流的男装品牌。

HC男装品牌针对的是机敏、明智、受过良好教育、热忠社会活动的男性。他们是对现代有着自己独特的感受，同时关注国际时装市场趋势的现代人。品牌设计注重国际化品牌的设计理念，追求都市情节，强调的是男人们对现代服装的独特感受。HC的销售对象包含各行各业的精英和对时尚敏感的男人。他们是热衷于追求国际化、都市化的精英形象，他们或受雇于外国企业或繁忙于国际间的商务往来。他们是拥有购买HC男装的实力群体。
十分关爱年轻一代是HC男装品牌的特点，也许他们是对时尚特别敏感的群体，有敏锐的洞察力，他们生活在繁杂的大都市中，因此品位特立独行，喜欢从大众中跳出来，HC为这些精明、富有活力的年轻人创造了他们的选择空间。
HC已经成为男装品牌最优秀的牛仔成衣品牌之一， 今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到HC牛仔的踪迹。HC代表着最流行的款式和最时尚的风格。

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