大众印象中的网红就是拥有淘宝店、长着锥子脸、嫁给富二代的网络红人。她们有着类似的外貌，浓妆艳抹，又经过美图磨皮以及相似的拍照姿势，她们有着令人向往的舒适生活，并总是和“炫”“土豪”等字眼lianxi在一起。

        在这个看脸的时代，“网红”的定义局限于拥有青春靓丽的外表并善于营销的年轻女子。她们在各种社交媒体上，通过塑造美好、乐观、鲜明的个人形象来积累粉丝。从这一点讲，微博、微信、博客等社交媒体上，任何以人像为基础，拥有一定量的社交资产，且这些资产具备快速变现能力的账号，都可以叫作“网红”。

        网红社交资产变现最常见的方式是广告。但是，广告到达一定的体量后会面临瓶颈，大量的广告必然会破坏社交生态，导致粉丝厌烦。另一种常见的变现方式是电商变现，即通过买卖差价或者利润分成的方式向粉丝销售商品从而获得收入。

        所以，微博、微信等社交媒体上出现的很多行业达人或某个领域的意见领袖，尽管其对象局限于一个特定的人群，却有很大的影响力。无论是游戏、美食、动漫、健身、时尚，还是宠物、摄影、gupiao，每个领域的网红在垂直领域内都具有极大的变现能力。



        网红是指在网络上拥有人气的明星，人气多的就是大网红，人气少就是小网红。作为一个群体，他们有很多共同点，可以分为以下几种类型。

        1、真正的微博网红，由最初的小模特、小明星演变而来。早期靠输出白富美的内容，用自拍神器晒自己的生活圈子，名车豪宅、帅哥美女，利用普通人对富人生活的憧憬与猎奇，吸引大批的粉丝，然后成功转型从商或进入yule圈发展；

        2、论坛、博客或微博上的时尚达人，依靠准确的定位，长期输出有价值的内容，积累一大波的忠实追随者；

        3、另类淘宝卖家，生于淘宝发迹于社交媒体，通过高仿、单品、预售、定制等爆品法则沉淀了无数忠实粉丝；

        4、生产线上的网红店，自带粉丝，在商业运营公司的资本下成长起来，如各类微信公众号自媒体。

        5、明星也是网红。

        明星有着让人艳羡的生活，所到之处无不环绕着掌声和喝彩，最重要的是他们利用明星效应能产生极大的经济效益。明星的收益分为两部分，唱片、演唱会、电影票房这类直接让粉丝给钱的商业模式，第二部分来自于商业品牌代言这类后向收入模式，这也是明星收入的主要部分。在国外，很多品牌更青睐于邀请网红们来代言。


        过去，明星和网红是两个对立的群体，许多明星对“网红”不屑一顾。但在明星经济悄然变化中，新一轮话语权正在更迭：网红正在悄然取代明星的地位。网红比明星更接地气、更大众化、更善用移动互联网，这是收获粉丝的一大利器。

        网红不局限于淘宝等平台的美妆达人、街拍达人，也不限于美拍等平台的短视频达人。如今，对网红的定义越来越宽泛，基本没有固定的界限。比如拥有忠实粉丝的“自媒体”也算是网红；具有鲜明个性特征的微博大V也是网红；善于运用移动互联网的传统明星本身也是网红。而很多明星也因此经常在微博、美拍等网络平台和大家互动。

        传统明星的偶像包袱太重，与大众的距离太遥远，无形中给了网红们崛起的机会。当然，也可称之为借助于移动互联网的弯道超车，互联网正在颠覆各行各业，明星亦不能置身事外。

        如今，明星们都必须要接受去做网红的事实，在网络上和粉丝保持互动，如果一个明星在网络上没有人气和支持率，那么这个明星很快就会过气。网红和明星的概念越来越模糊，未来人气巨大的网红就是大明星，不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样，如果明星不拥抱网红经济，就会被颠覆，被淘汰。

文章出处：

二维码制作http://www.eday360.com.cn/

微信群二维码http://www.8wab.com/