在关键词广告出现之前，互联网广告与线下传统广告的发布模式没有什么实质性的不同，只不过是换了个展现广告的媒体平台。最典型的莫过于旗帜广告(bannerad)，即在网页上展示一个给定大小的矩形图片或动画，网民点击这个矩形图片框就会进人广告主的网站。这种广告一般按每千次展示收取广告费，而不论网民是否点击甚至是否关注过这个广告，早期的搜索引擎也无一例外都采用了这种广告形式，但是旗帜广告对搜索引擎是很不适宜的。这是因为在通过搜索引擎检索信息时，网民的意图一般是比较明确的，注意力往往集中于搜索的结果上，且在搜索结果页面上停留的时间很短，因此旗帜广告的效果并不好。另外，学者们也发现，随着网民上网经验增多，网民会越来越少地去点击这种旗帜广告)。这对广告主来说意味着，广告费越来越高，广告效果却变得越来越差。
       这种将线下广告直接移植到互联网上的做法，也将传统媒体广告的缺点继承下来。广告主通常也需要像传统广告发布那样，与网站谈判确定广告费用，门槛较高，一般中小企业难以承受，而互联网媒体特有的互动性、个性化和长尾效应的优势也没能发挥出来。
       然而，互联网的精英们从来没有放弃过尝试。1996年,OpenText采用与现在搜索引擎及其类似的方式提供一种称之为preferredlistings的广告产品，即搜索引擎将广告插人到相应关键词的搜索结果页面上，这就是付费搜索，它出现的意义在于，将搜索引擎的收益与网民的某一行为(这里指检索某个关键词)联系起来。同一年Yahoo公司引入了按点击付费(cost per click,CPC)的方式。这在广告费的度量方式上充分利用了互联网的互动性和可计量的特性，大大丰富了互联网广告原有的按固定费用支付和CPM支付的付费方式.然而.这还是没有解决支付多少的问题，广告放置在什么地方，支付多少广告费仍需要采用传统的双方协商的方式解决。转载请注明：襄阳网站建设http://www.feeyr.com/