成立于2000年的鸿星尔克集团,最初是以专业的运动服饰品牌面向市场。世纪初的中国正值变革时期,拼搏、奋斗是那个时代的名片,因此,鸿星尔克选择了“TO BE No.1”作为自己的品牌口号,它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求,是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。
随着时代的变迁,85后、90后逐渐成为市场的主力消费群体,而他们所表现出的热情奔放,富于幻想,追求新奇冒险,同时又不缺乏自我实现的主张,乐于坚持自己的态度和梦想的特点也逐渐成为新时代的特征。
面对新的市场环境,鸿星尔克集团及时调整战略,开始向运动休闲品牌转型,在产品层面上陆续推出了“微领T”“微跑鞋”等微时尚系类,充分迎合当下年轻人彰显自我个性的穿着需求。同时,更加贴近当下年轻消费群体需求、更具有乐观向上品牌态度的广告语“你好,阳光 In the sun”也应运而生。
未来的鸿星尔克,将在相当长的一段时间内,着眼大众市场,商品定位和运作模式以生活运动为重点,朝着“打造全球领先服饰品牌”的宏伟愿景不断前行,让中国的民族品牌服饰在世界范围内“TO BE No.1”。