电影遇到电商， 危机还是福利
刚刚过去的羊年春节档硝烟四起，被称为“史上最强春节档”，中国观众不仅享受到银幕上的视听盛宴，也亲身经历了一场激烈的电商大战。“电影票9.9元、19.9元”的广告遍布各大电商平台，《天将雄师》《狼图腾》《澳门风云2》等大片都与电商合作，参与了这样低票价的网络预售活动。9.9元看电影，几乎是最具性价比的娱乐方式，结果春节七天长假共吸引4300万人次走进影院，贡献出17亿人民币的票房，缔造出全球市场的“第一档期”。观众低价购票，电商贴补，这样的模式到底是影迷的福利还是市场潜在的危机？
院线应拥抱电商并建立行业规矩
院线方卢米埃影业总裁胡其鸣认为，全国票房的根本推力在于人均可支配收入增长和影院银幕增加，而电商对票房容量的增长影响不大。第三方售票电商的出现与蓬勃发展，一方面是一个非常好的现象，能为行业带来增量，其用户数据的积累对行业有积极作用，应该用积极的态度去拥抱，但另一方面，从业者应该制定行业规矩。“如今电商使用的低价策略，为了扩大渠道，打击竞争对手，无可厚非，但在局部地区就会出现不良效应。”
他认为，电商主要挣的是电影产业上游和下游的钱，“在上游制作层面，中国电影技术上不是好莱坞大片的对手，必须靠如《心花路放》这样的中小成本电影对抗好莱坞，而有钱补贴电商方的大多为大片，长此以往，小片无力补贴电商，制片行业就不存在了。”提到下游的影院层面，胡其鸣则用了美国音像产品遭遇超市低价破坏价格体系为例，“后来，美国电影协会立下行规，片商不能低于最低零售价出售，电商挣增值服务费，才让行业维持健康发展。此前猫眼等电商曾经遭到部分影院抵制，就是因为行业规矩未立。”

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