在端游风风火火地红了多年之后，现在主角终于轮到手游了。随着手机、平板等智能终端以及移动互联网的迅猛发展，手游开始接过端游的大旗，渐渐成为主力，各种app应用如雨后春笋般遍地开花。在整个经济下行的情况下，手游行业正处于爆发阶段。连续五年市场份额逐年扩大，而且是唯一继续呈现快速增长的游戏细分领域。

但手游也有其现实存在的问题，那就是在千千万万、林林总总的手游app里，怎样才能杀出重围、突出自己的优势呢?我们知道，光是产品好肯定是不够的，俗话说“酒香也怕巷子深”，只有多如牛毛的产品，没有能抓住日本玩家口味的产品那是徒劳。对于想把产品推广到海外市场的开发者，就更需要开发更加高品质的产品。

就以日本为例，其实国内厂商开发的手游《君临天下》，有相当一部分完全具备赢得日本消费者的潜力和素质，尤其是卡通类型的app手游，在日本极受欢迎。也就是说，这些手游已经具备在日本市场赢得成功、赚取利润的机会和可能性，在中国以外的市场打开一片天地。但我们的开发者往往面临的最大问题，是游戏的品质到底适应日本市场么，如何用产品打开日本市场，真正的还是关键看产品，日本玩家自然以执着为主，他们并不会因为您营销做的如何而来关注你的产品。想成功敲开日本市场还得看产品本身。