T系列被认为是Tiffany的新机会。

　　在纽约中央公园的冬季仙境里，一位女孩轻盈地追逐着一只翻滚过小桥的T字型手镯。飞雪的冬夜，孩子和两只T字型手镯一起欢乐地乘坐雪橇。一对情侣在家里装点着环绕同款手镯的圣诞树，树下摆满了知更鸟蛋蓝的盒子。

　　只要这个蓝色一出现，你就会想到这是奢侈品蒂芙尼的作品。塑造温馨画面，一向是蒂芙尼圣诞大片的拿手好戏，今年画面中的T字型手镯，全部来自蒂芙尼9月在全球推出的TIFFANY T系列（以下简称T系列），是这个圣诞季的主推款式。蒂芙尼对外表示，愿意在这一新产品系列上增加更多广告投入。

　　和这则温馨广告几乎同时露面的还有蒂芙尼2014财年第三季度财报。财报显示公司全球净销售额达到9.6亿美元，同比增长5%；毛利率为59.5%，较去年同期上涨2.5％。尽管今年前9个月当中，中国内地的销售额增长高达11%，但美国本土市场依旧占据主导，几乎达到了总销售额近一半的4.59亿美元，同比增长10%。那间布满了圣诞广告的纽约第五大道的旗舰店，为其贡献了近8%的销售额。

　　“很多人将美国地区看做利润增长的机会所在，”Edward Jones金融服务公司分析师Brian Yarbrough对彭博社表示，“应该充分利用新的营销方式以及推广新的珠宝产品设计。”

　　投资人对此表示乐观。除了来自美国本土市场的强劲需求、公司全线提高金银首饰品价格对利润的激励，T系列这一新产品的走俏也为蒂芙尼带来可以预期的利好。

　　蒂芙尼公司主席兼CEO Michael J.Kowalski特意指出，“T系列目前为止的销售结果非常鼓舞人心。”

　　T系列被认为是蒂芙尼品牌形象从“设计名门”转向“塑造风格”的作品，蒂芙尼希望通过它对消费者传递情怀。对于一个1837年成立的品牌而言，这是一个重大改变的信号，并多少伴有风险。蒂芙尼一向不乏经典的设计，比如六爪镶订婚钻戒和石上鸟胸针，但是论到统一、连贯并且鲜明的风格，这个系列才算是开端，或者说，试水。

　　纽约是蒂芙尼一直引以为傲、着重强调的品牌元素。这组设计简约、腔调鲜明并且强调互相叠戴搭配的作品就带有强烈的纽约都市色彩，T字型的运用显然是向品牌名称致敬，同时设计师Francesca Amfitheatrof认为“字母T的垂直结构和内在力量也象征了纽约这座城市的能量与态度。纽约一直都是极富胆识、激发创新的梦想之地。”

　　“蒂芙尼拥有传奇的历史，当这种传承和Francesca对珠宝和工匠精神的热情结合在一起，我们就有了一个令人兴奋的新方式来解读蒂芙尼，并把它呈献给现代的全球消费者，”Kowalski对《第一财经周刊》如此评价Amfitheatrof加入这间公司的影响。

　　T系列包括了宽形扣式开口手镯、细款手镯、不同长度的项链和吊坠、风格自信的戒指和耳环。它们分别采用了玫瑰金、黄金、白金和925银作为主材质，部分作品上采用了暖白色和亮黑色陶瓷，还有一些以1920年代的蒂芙尼古董珍藏草图为灵感的钻石饰品。

　　品牌投资者关系副总裁Mark L.Aaron对《第一财经周刊》表示，“T系列在全球受到欢迎，它针对的是追求风格、为自己购买珠宝的女性消费者，范围很广。”设计师Amfitheatrof也认为，T系列是那种女性会买来送给自己的首饰。

　　“T系列是现代的、全球性的设计，它可以搭配牛仔裤或者礼服裙，无论日间还是夜晚都可以佩戴。我想它可以成为现代衣橱的一部分，它的可佩戴性非常强，设计上的平和、纯粹经得住时间的考验，”Amfitheatrof对《第一财经周刊》说，“有时候我们会看到一些非常夸张、具有装饰性的首饰，你深深为它着迷，但有一天你再也不去碰它。我相信简洁中蕴含着巨大的力量。”

　　这种简洁迎合了更轻松和自信的心态，也多少包含着对布鲁克林雅皮风格的尝试。在此之前，蒂芙尼多强调的是情侣、家人之间的爱意和分享，现在则逐渐把目标瞄准了独立的女性消费者。“纽约”“力量”“全球化”，这些词简直就是为这个群体量身定制的。

　　甚至设计师Amfitheatrof本人也是这种状态的最佳代言人。Amfitheatrof是蒂芙尼历史上第一位女性设计总监。她有着多元文化背景，出生在日本，曾在亚洲、俄罗斯、英国、意大利等地生活，2013年9月加入蒂芙尼后从伦敦搬到纽约。她先后毕业于英国中央圣马丁学院和伦敦皇家艺术学院。除了蒂芙尼项链珠宝，也设计过家具、配饰、室内装饰品，还曾担任过艺术策展人和收藏顾问。她喜欢CELINE和Haider Ackermann的时装，这也透露着独立女性的意味。她亲自出演的T系列宣传短片被放在蒂芙尼官网首页，设计总监像时装品牌明星一样接受媒体采访和拍摄，这在珠宝界并不多见。