武汉宏博投资有限公司企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系（全 面导入CIS）

    CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础，全面导入CIS是给企业贴上一个 独特的标签，营造独特的个性。

    1.（企业理念识别）MI

    MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高宪法”。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体 宣传，告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等？

    2.（企业行为识别）BI

    BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“宪法下面的法律”。在宣传推广方面，一些独特 而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我 们能提供一些特别的”等。

    3.（企业视觉识别）VI

    VI通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有 VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公 众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。

    三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣传方案的前题，保证了具体的推广工作在文 案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的“********烙印”。

    五、策划宣传理念及思路

    1.品牌推广的传播理念

    基于本项目的实际情况，初步考虑应该遵循如下三条原则：

    科学、理性、专业

    即：用“科学”的数据和分析作为基础；

    用“理性”的逻辑推论证明企业的优势；

    用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。

   （当然，推广传播理念是品牌推广的纲领，需要集各方面的智慧共同讨论。）

    2. 项目优势（卖点设计）

    从策划宣传的角度讲，卖点是需要设计的。一般来讲，设计卖点的原则是少而精。从****的实 际情况看，武汉宏博投资有限公司至少应该设计如下卖点：

    （1）   ****的技术优势

    （2）   ****的服务优势

    （3）   特别的增值服务

    卖点设计必须遵循“这是客户最需要的，而又恰是我们具备的”这一准则。

    这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要，要求简洁明快，直指要害。

    3. 品牌推广思路

    整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注重针对性，包括群体及区域 的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业集群的区域，机场、高速公路等；另外，还要品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣传等。