要说最近什么词最火，那当属世界杯莫属了，根据百度指数统计，6月1日的时候世界杯还只有5万多搜索量，短短数日，世界杯这个词6月6日就高达14万的检索量。

众所周知，互联网公司始终是一群创造话题，使用话题的高密度群体，世界杯这样的热门话题必然不会逃过网络的火眼金睛。目前互联网公司与世界杯的切入点很多，但无非两种主要类型，一类是互动类型，一类是内容类型。我们先说说内容类型吧！

门户的杀手锏：世界杯专题（内容篇）

要说玩内容玩得好的，当属四大门户和新闻垂直网站，不信你搜搜世界杯，第一页展示的信息就是网易、腾讯、搜狐、凤凰网四个网站的世界杯专题。我们以网易为例？为何以网易为例呢？因为网易丁磊算是个奇葩，他的产品思路始终是在做内容，而非渠道，所以，他们的世界杯专题页具有比较强的代表性。

网易的世界杯专题整体突出内容致胜的原则，用一个字概况就是“全”。视频全、新闻全图片全、科普全……从专题看，你可以找到几乎涉及到世界杯的任何知识、看点、新闻、图谱、历史等信息。

专题整体页面三层结构，图片震憾力度强，整体页面充实而不凌乱，唯一确实的就是一个搜索框，因为内容太多，用户其实不清楚自己想要什么？这点是内容类专题的通病。再此就不多做讨论了。

内容类专题可以很好的提升网站的品牌形象，同时也能提升流量，通过适度的SEO优化，可以讲流量直接变相成联盟广告，为企业带来可观的利润。同时也能带动其他相关频道的流量量，一举多得。

个性网站搭车世界杯：活动抽奖不可少（互动篇）

很多网站没有门户类或新闻垂直类网站那样的内容编辑力量，只能另辟蹊径，通过互动的方式与球迷做游戏，从而达到吸引流量，变现盈利。

我们以微软Skype为例，Skype在网络通话这块业务上一直做得风生水起，有声有色的。不过面对世界杯这块大蛋糕，也想借着“东风”让自己火一把。

由于业务不同，skype官网更新量不大，所以专题以互动活动为主，通过充值竞猜的模式让用户获得奖品，具体流程就是大家充值后，可以根据如下表格来押注胜出、平局，活动的奖品分三个等级，5名冠军可获得官方耐克足球，50名亚军可获得迅雷白金会员，100名季军和获得skype点卡。目前活动还在预热当中，期待更多的精彩。

无论是互动篇也好，内容篇也罢，都是想借世界杯来炒作下自己，是不错的一种炒作形式，不过中国企业有扎堆的恶习，如果你的专题页在内容、活动上没有新意，最终还是徒劳的。我建议大家“抄饭”的同时，变变思路，多想想垂直的点，比如做内容，可以做一个世界杯闺蜜的专题，做活动，做类似skype这样的充值押注，球迷将被动的观看变成了主动的参与互动，更好的融入比赛中去……这些奇思妙想，都是不错的创新。