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广州大学城网业务调整

[图说天下] Skype搭世界杯快车 球迷观战抽奖两不误 [复制链接] qrcode

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xuexiang639
发表于: 2014-6-10 14:39:55 | 显示全部楼层




要说最近什么词最火,那当属世界杯莫属了,根据百度指数统计,61日的时候世界杯还只有5万多搜索量,短短数日,世界杯这个词66日就高达14万的检索量。

众所周知,互联网公司始终是一群创造话题,使用话题的高密度群体,世界杯这样的热门话题必然不会逃过网络的火眼金睛。目前互联网公司与世界杯的切入点很多,但无非两种主要类型,一类是互动类型,一类是内容类型。我们先说说内容类型吧!

门户的杀手锏:世界杯专题(内容篇)

要说玩内容玩得好的,当属四大门户和新闻垂直网站,不信你搜搜世界杯,第一页展示的信息就是网易、腾讯、搜狐、凤凰网四个网站的世界杯专题。我们以网易为例?为何以网易为例呢?因为网易丁磊算是个奇葩,他的产品思路始终是在做内容,而非渠道,所以,他们的世界杯专题页具有比较强的代表性。




网易的世界杯专题整体突出内容致胜的原则,用一个字概况就是“全”。视频全、新闻全图片全、科普全……从专题看,你可以找到几乎涉及到世界杯的任何知识、看点、新闻、图谱、历史等信息。

专题整体页面三层结构,图片震憾力度强,整体页面充实而不凌乱,唯一确实的就是一个搜索框,因为内容太多,用户其实不清楚自己想要什么?这点是内容类专题的通病。再此就不多做讨论了。

内容类专题可以很好的提升网站的品牌形象,同时也能提升流量,通过适度的SEO优化,可以讲流量直接变相成联盟广告,为企业带来可观的利润。同时也能带动其他相关频道的流量量,一举多得。

个性网站搭车世界杯:活动抽奖不可少(互动篇)

很多网站没有门户类或新闻垂直类网站那样的内容编辑力量,只能另辟蹊径,通过互动的方式与球迷做游戏,从而达到吸引流量,变现盈利。

我们以微软Skype为例,Skype在网络通话这块业务上一直做得风生水起,有声有色的。不过面对世界杯这块大蛋糕,也想借着“东风”让自己火一把。



由于业务不同,skype官网更新量不大,所以专题以互动活动为主,通过充值竞猜的模式让用户获得奖品,具体流程就是大家充值后,可以根据如下表格来押注胜出、平局,活动的奖品分三个等级,5名冠军可获得官方耐克足球,50名亚军可获得迅雷白金会员,100名季军和获得skype点卡。目前活动还在预热当中,期待更多的精彩。



无论是互动篇也好,内容篇也罢,都是想借世界杯来炒作下自己,是不错的一种炒作形式,不过中国企业有扎堆的恶习,如果你的专题页在内容、活动上没有新意,最终还是徒劳的。我建议大家“抄饭”的同时,变变思路,多想想垂直的点,比如做内容,可以做一个世界杯闺蜜的专题,做活动,做类似skype这样的充值押注,球迷将被动的观看变成了主动的参与互动,更好的融入比赛中去……这些奇思妙想,都是不错的创新。
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