近几年来电子商务

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的迅速发展大家都有目共睹，管理和咨询公司贝恩预计，中国电子商务市场预计将于今年超过美国，成为全球消费者网购开支最大的市场，网购开支将在十年内占到中国市场零售总额的一半。

中国消费者的购物习惯之所以发生变化，是因为在该国的13亿人口中，约有半数成为了网民，而其中将近80%拥有智能手机或平板电脑。

贝恩周三发布报告称，从2009至2012年间，中国电子商务市场保持了71%的平均增长率，而美国仅为13%。中国电子商务市场规模到2015年有望达到3.3万亿元人民币(约合5390.7亿美元)。

该报告称，中国消费者2012年的网购总开支达到2124亿美元，美国为2287亿美元。

“这是一场重大变革。这表明无论你喜欢与否，都必须要发展网络业务。”贝恩合伙人塞吉·霍夫曼(SergeHoffmann)说，“无论你是线上零售商还是线下零售商，都需要在网上树立有效而可信的形象。”

虽然在中国零售总额中的占比仍然很小，但电子商务增速却远超线下零售业务。

“中国面临的另外一个问题在于，零售价格太高。土地成本和人工成本都对利润率构成了压力。而在网上购物非常简单，成本可以大幅降低。”

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