台湾自由时报报道，广告界的旧谚语“sex sells”（性感怎样都卖）大概全世界的人都认同，不过看到性感广告有什么感觉，可不是人人都相同。新研究显示，男性与女性对性感广告的着眼点迥异，比方说看到比基尼美女拍的广告，男性会先看脸，女性会先看身材跟比基尼的价钱，而且跟既定观念不同的是，会先看胸部的不是男性，反倒是女性。
　　女性较关注价格
　　这份研究以两个性感美女拍摄的广告，来观察男女对撩人广告的不同反应。研究人员分析男性与女性第一眼看到广告时的眼睛落点，以及之后眼神飘向广告美女的哪个部位、停留多久，藉此来观察两性对性感广告的不同看法。
　　男性注意商品介绍
　　研究人员发现，当看到性感美女为服饰品牌H&M拍摄的比基尼广告时，男性眼神会先落在模特儿的脸部，之后眼睛直线向下，看完胸部、再看胯下；女性则是会先注意模特儿晒成古铜色的身材，特别是从胸部开始看起，而后才是看脸。男女两性都是先看模特儿，才注意到广告的资讯与商标，不过女性目光在模特儿脸部停留的时间，比男性少了40％，女性关注价格的时间比男性久，男性则是较注意商品的介绍。
　　拿出第2个广告：全裸模特儿为锐跑拍的球鞋广告，研究结果更让人惊讶。看到身材婀娜、一丝不挂的模特儿，男性第一眼竟然还是看脸蛋！而后才是把眼光渐渐下移，端详起模特儿的身材来；女性在这项研究也是先看脸，目光移动的顺序与男性相同。
　　不过有个让鞋商难过的研究结果：不管是男性与女性，对于广告诉求的主角：球鞋，似乎都不太有兴趣，尤其是男性，眼神几乎一直没有拉到球鞋上。
　　不过当广告主角从美女变成香车，男性似乎就回魂过来了。当看到研究人员准备的第3个广告：银色Saab时，男性的眼光最先落在汽车介绍栏，接着是汽车本身，最后才是汽车厂牌的商标；女性则是会先看汽车的外型，再看介绍、最后才是看厂牌。